足球报：七个关键词，中足联全力打造中国足球职业联赛品牌

体育播报2月23日宣 据《足球报》报道，昨天中足联在上海召开商务合作发布会，宣布与国内外多家行业领军企业达成合作，这标志着中国足球职业联赛迈入市场化、职业化发展的新阶段。

本次中足联发布的商务合作伙伴涵盖了快消行业、运动装备、媒体传播、AI科技、能源产业、数字娱乐、金融服务等核心领域，力图构建起中国足球职业联赛“赛事运营+产业赋能”的立体化合作矩阵。

中足联副理事长杨旭分享了一组中国足球职业联赛2024赛季的数据，其中包括北京国安和大连英博的主场比赛上座率场均超过4万人、2024年启用了7个专业足球场等等。他表示，这些数据被大众评价为亚洲第一流量。面对这些数据，2025年中国职业联赛该怎么做？在杨旭看来，就是要做好品牌，“在中足联1月23日成立时我们就在酝酿品牌这两个字。我总结了品牌理念的七个词。”

杨旭说，第一个词是品牌概念。“我们生产职业足球的产品，如果把职业足球浓缩成一场比赛或者是一场表演，这个产品是由三类人共同来生产的，他们是舞台的搭建者、舞台上的表演者和舞台周围的氛围营造者。搭建者主要是中足联和职业足球俱乐部，表演者主要是运动员和教练员，氛围的营造者有很多，其中最主要的是球迷。如果这三类人的心里都有品牌概念，共同去打造一个品牌产品，都有主人翁的意识，都专注纯粹的足球，都合力打造这个产品，一定能成功。”

第二个词是品牌定位。如果把职业足球看作是一个公共产品，这个产品在生产的过程中，有各级政府的支持，有企业的投入，有市场资源支持，有老百姓的热情汇聚，那么这个产品的定位要符合政府的指引、市场的定位和百姓的需要。

第三个词是品牌管理。“舞台的搭建者心里想的是怎样让舞台的表演者怎样发挥得更好；表演者看对手不是敌人，而是合作表演的伙伴；南、北看台的球迷不是敌对的双方，而是共同营造一种充满热爱、释放激情的氛围。多方共同参与这个产品的生产，如果心想到一起去了，如果都有自我管理的意识，那么这个品牌就不缺管理。”

第四个词是品牌形象。“中足联对品牌形象的定位方向是：公平、安全、干净、平稳、有序。只要大家一起努力，相信中国足球职业联赛会成为大家希望的样子。”

第五个词是负面清单。“现在中国足球正在经历由乱转治，走向振兴发展。可以说现在中国足球到了振兴发展的新阶段。2025年，我们将全面管控负面清单，职业足球的从业者今年签订的承诺书和往年不同，除了对比赛的承诺之外，作为公众人物，要承诺赛场之外怎样管理自己的生活，还要承诺在网上怎么做好作为公众人物的形象，这些都是在我们要求的自律承诺书上的内容。而且签署就要遵循。”

第六个词是品牌价值。“前几年我们没有管控好负面清单，职业足球的品牌价值在最低处，接下来如果我们做到负面清零，我们职业足球的品牌价值将达到最高处。中足联会把第一把火烧上来，职业足球的表演者就会主动作为，明年这个时候我们再看一下中国职业足球的品牌价值的点位在哪个高度。”

第七个词是品牌合作。“今天是中足联成立第30天，欧洲五大联盟纷纷向我们伸出橄榄枝，我陪同理事长和他们交流的过程中有一种感觉，他们都知道谁将成为世界第一。今天的中国正在走向世界舞台的中央，在这个伟大的时代我们坐到了一起，企业家们都看好中国职业足球发展的趋势，很有战略眼光。”

在讲解了七个关键词后，杨旭向社会各界发出邀请，“中足联正在建立品牌委员会，公共产品需要全社会的支持，一起共同打造，我在这里向大家发出邀请，邀请大家加入中国足球职业联赛联合会的品牌委员会，参与职业足球品牌的建设，从品牌的设计，品牌生产，品牌文化、品牌故事、品牌故事到品牌监督，全链条参与品牌的管理，有各位精英的直接参与，全国人民都放心。”