据报道：无论是中超联赛还是国家队，与耐克均有较长时限的合同。虽然双方持有长期的商业合作关系，但一旦触及到国家尊严民族团结大局，就没有任何迂回的余地。新疆棉事件爆发以来，中国足协和职业联盟筹备组高度关注，并紧急就此事召开了内部会议，对耐克公司在棉花原料选择上的错误行径表达了谴责。对于耐克此番的错误行径，无论是中国足协还是职业联盟筹备组，都将保留进一步处理同耐克合同的权力。
除了中国足协和职业联盟筹备组在行动外，中超联赛多家俱乐部以实际行动对耐克大声说“不”。包括申花、海港和深足等俱乐部都在对外宣传中抹去了耐克的标识。